Publicidad: Below the Line (BTL)

PUBLICIDAD BTL

Definición

BTL, son las siglas de las palabras en inglés: Below the Line. Este tipo de publicidad, que en español significa "Bajo la linea", se basa en el uso de publicidad no convencional ni tradicional, con el fin de llegar directamente a un segmento más específico de formas novedosas y creativas que sorprendan al público por ser de carácter inusual. 

Este tipo de publicidad generalmente no es repetitiva y si bien dentro del origen de esta tendencia, se explica que la intención era desarrollar publicidad creativa mediante medios no convencionales sin acarrear altos costos, hoy en día el BTL ha evolucionado a tal punto de que muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en este tipo de publicidad novedosa.

Para mayor detalle, hemos elegido a la misma empresa que tomamos como ejemplo para la publicidad ATL:  Mcdonalds. En esta oportunidad mostramos 2 ejemplos de como esta empresa lleva a cabo Publicidad BTL de forma creativa.

Las características que comparte la publicidad BTL es que son de alto impacto y como se mencionó previamente, no suelen repetirse de forma rutinaria, ni se realiza de forma masiva, la temporalidad es importante para que se mantenga la sorpresa. cabe recalcar que una forma de hacer BTL al ser copiada por otras empresas y reconocida como una forma publicitaria ya común dentro del imaginario colectivo deja de ser BTL porque pierde la sorpresa y la novedad.

Publicidad: Above the line (ATL)

PUBLICIDAD ATL

Definición

ATL, es el acrónimo de las iniciales en ingles de Above the Line. Este tipo de publicidad que en español significa "Sobre la linea", es el que comúnmente utiliza campañas de publicidad convencionales y tradicionales. Se pretende llegar a una audiencia mas amplia, lo cual implica desarrollarse dentro de medios de comunicación costosos y con una inversión elevada como por ejemplo:

• Televisión
• Radio
• Prensa escrita (diarios)
• Revistas
• Cine
• Vía publica

Mediante estos medios es común que las empresas presenten campañas de publicidad comercial para los consumidores con la finalidad de generar alcance, rating, frecuencia, conocimiento y posicionamiento de marca. 

En este caso para profundizar mas en el tema, hemos escogido a McDonalds, y 2 ejemplos de la publicidad ATL:

Como ya se menciono en párrafos anteriores, el tipo de publicidad ATL envuelve a todo tipo de campañas que estén tipificadas como "dentro de lo normal", donde el objetivo es obtener mayor impacto en el target. Cabe recalcar que no siempre se llega al publico especifico, por lo que es necesario que el contenido en estas actividades publicitarias sean cuidadas y estén muy bien logradas para no herir susceptibilidades de nadie, ya que posiblemente sera visto también por niños, ancianos y en general personas con distintas creencias.