Publicidad: Below the Line (BTL)

PUBLICIDAD BTL

Definición

BTL, son las siglas de las palabras en inglés: Below the Line. Este tipo de publicidad, que en español significa "Bajo la linea", se basa en el uso de publicidad no convencional ni tradicional, con el fin de llegar directamente a un segmento más específico de formas novedosas y creativas que sorprendan al público por ser de carácter inusual. 

Este tipo de publicidad generalmente no es repetitiva y si bien dentro del origen de esta tendencia, se explica que la intención era desarrollar publicidad creativa mediante medios no convencionales sin acarrear altos costos, hoy en día el BTL ha evolucionado a tal punto de que muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en este tipo de publicidad novedosa.

Para mayor detalle, hemos elegido a la misma empresa que tomamos como ejemplo para la publicidad ATL:  Mcdonalds. En esta oportunidad mostramos 2 ejemplos de como esta empresa lleva a cabo Publicidad BTL de forma creativa.

Las características que comparte la publicidad BTL es que son de alto impacto y como se mencionó previamente, no suelen repetirse de forma rutinaria, ni se realiza de forma masiva, la temporalidad es importante para que se mantenga la sorpresa. cabe recalcar que una forma de hacer BTL al ser copiada por otras empresas y reconocida como una forma publicitaria ya común dentro del imaginario colectivo deja de ser BTL porque pierde la sorpresa y la novedad.